QUIET LUXURY O EL «LUJO SILENCIOSO»
La palabra “lujo” suele asociarse a marcas conocidas, logotipos llamativos o diseños de alta gama. Pero eso ya pasó. Atrás quedaron los días de la moda ostentosa, y ahora está de moda la tendencia del “lujo tranquilo”.
En el menú: minimalismo sofisticado, ausencia de signos que hagan referencia a los códigos tradicionales del lujo y un nuevo look compuesto esencialmente por piezas básicas.
Las marcas que mejor ilustran esta tendencia son Bottega Veneta, Loewe y The Row.
Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre este fenómeno que está invadiendo las redes sociales. Toda tendencia de moda surge y se arraiga en un contexto social. Tras un lujo inspirado en el streetwear y la logomanía, el regreso con fuerza de la sastrería, los materiales nobles y la pérdida de color en las pasarelas sugieren que la moda será menos llamativa.
El entusiasmo del gran público por el “lujo tranquilo” podría cambiar nuestra relación con la calidad de la ropa.
El sencillo hashtag #quietluxury ha acumulado más de 174 millones de visitas en Tiktok, el barómetro de tendencias emergentes de la Generación Z.
Entre la serie Succession y el éxito monumental de The Row, por un lado, y la suavización del estilo del clan Kardashian, por otro, el brilli-brilli y el maximalismo están perdiendo fuelle.
En una época de crisis climática y recesión, los más acaudalados están convirtiendo los atributos del lujo discreto en sus nuevos códigos: inculcando al gran público hábitos de consumo más sostenibles.
Quiet Luxury es un estilo de ropa que puede resumirse en pocas palabras: atemporal, líneas limpias, tonos neutros, materiales lujosos y, sobre todo, sin logotipos.
Ropa de calidad, cara, pero no ostentosa. Se centra en un enfoque minimalista y refinado de la moda, donde la calidad es el valor más importante de la pieza, su impecable ajuste y sus tonos neutros o sutiles. Este estilo se basa en una forma de elegancia discreta, con detalles mínimos o estampados llamativos. Esta tendencia no es nueva.
En la década de 2010, fue ampliamente adoptada por directores ejecutivos de empresas tecnológicas como Steve Jobs y Marck Zuckerberg.
La tendencia Quiet Luxury tiene la ventaja de hacer emerger una nueva relación con la ropa que tres décadas de moda rápida casi nos han hecho olvidar: la cuestión de la calidad, el precio justo y el coste de uso frente al de compra. Esto coincide con lo que dicen la mayoría de los actores emergentes de la moda responsable sobre la necesidad de reducir la cantidad de ropa que poseemos.
Según un estudio, solo usamos el 32% de nuestro armario por término medio.
Esta estética pone el énfasis en la calidad, la durabilidad y la elegancia atemporal más que en las tendencias pasajeras. Al adoptar el lujo silencioso, se anima a los consumidores a invertir en prendas de gama alta hechas para durar, reduciendo la demanda de ropa barata y desechable. Mientras nos apresuramos a comprar moda que consideramos barata (véanse las largas colas ante las tiendas pop-up de SHEIN) tras décadas de adicción a los armarios sintéticos, son la Madre Naturaleza y los trabajadores que confeccionan nuestras prendas en condiciones precarias quienes están pagando el precio.
Los grandes grupos textiles han trabajado mucho en la psicología del consumidor y han conseguido que un vestido de 5 euros se convierta en algo habitual. Como señala el informe de Arte Fast Fashion: Les dessous de la mode à bas prix, a mediados del siglo pasado la ropa representaba un tercio del gasto medio de un hogar. Hoy no representa más del 5% de ese presupuesto. Los costes de producción han caído en picado, gracias a una maquinaria cada vez más eficaz y la aparición progresiva de nuevos epicentros de producción con mano de obra barata.
Sin embargo, esta rapidez y, sobre todo, la cantidad de prendas producidas se han logrado a costa de los espacios naturales que bordean las fábricas y las vías navegables, por no hablar de los problemas relacionados con los derechos y libertades de los trabajadores. Porque el lujo silencioso es justamente eso, sigiloso y sutil, gira alrededor nuestro, buscando pasar desapercibido, para convertirse en algo que es mucho más que en una tendencia, porque es también, podríamos decir, un estilo de vida. Es básicamente una especie de minimalismo renovado, y se lo llama lujo silencioso porque es una tendencia que nace de la idea preconcebida que tenemos de cómo se vestiría una persona con un estatus económico muy alto, esa clase social que vive rodeada de lujos desde la cuna, y que por eso no tiene necesidad de alardear o llamar la atención.
Es, en esencia, el verdadero lujo.
Esta tendencia se acerca mucho al estilo que siempre conocimos como clásico y elegante; son al fin y al cabo básicos bien hechos.
Entonces, ¿cómo armar un look al estilo quiet luxury? En esencia se trata de combinar un abrigo elegante, como puede ser un tapado largo color crema, con unos jeans vintage, o incluso de animarse a usar múltiples tonos beige en un mismo look.
Siempre prima la calidad sobre la cantidad, y en especial la actitud de llevar el outfit confiando que, si es de una marca premium, la prenda hablará por sí sola. En conclusión, el concepto de “quiet luxury” refleja una evolución en la percepción de la opulencia y el disfrute de la vida.
En lugar de ostentar riqueza de manera llamativa, la tendencia se inclina hacia la discreción y la apreciación de experiencias y productos de alta calidad.
Este enfoque invita a una conexión más profunda con los detalles, la artesanía y la autenticidad, en contraposición a la ostentación superficial.
Al adoptar el “quiet luxury”, se abraza una filosofía que valora la elegancia sin pretensiones y la búsqueda de la verdadera satisfacción en lugar de la aprobación externa. En un mundo saturado de ruido y ostentación, el “quiet luxury” emerge como una declaración de sofisticación que se experimenta más allá de las apariencias, proporcionando un respiro de autenticidad en la búsqueda de la verdadera indulgencia.
